Detail Cantuman

Gambaran Keputusan Pembelian Obat Sakit Gigi
pada Masyarakat di Desa Air Anyir Kabupaten Bangka Tahun 2021
Annisa Fitriyah
184840107
Program Studi Farmasi Poltekkes Kemenkes Pangkalpinang
ABSTRAK
Latar Belakang: Berdasarkan Kemenkes (2018) Kabupaten Bangka menempati urutan pertama dari 7 Kabupaten/Kota di Bangka Belitung yang mengalami masalah gigi yaitu sebanyak 2.699 kasus. Obat sakit gigi dapat dibeli di toko kelontong, apotek, dan toko obat. Keputusan pembelian konsumen menjadi faktor yang penting dalam penentu eksistensi suatu perusahaan.
Tujuan: Penelitian bertujuan untuk mengetahui keputusan pembelian obat sakit gigi pada masyarakat di Desa Air Anyir Kabupaten Bangka berdasarkan variabel 4P (Product, Price, Place, Promotion).
Metode: Penelitian ini merupakan penelitian observasional jenis deskriptif dengan pendekatan cross sectional. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik accidental sampling dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Analisis data yang digunakan adalah analisis univariat.
Hasil: Berdasarkan hasil penelitian obat sakit gigi yang dipilih masyarakat adalah merek Bodrex dengan persentase sebesar 58,5%, Sanmol sebesar 18,1%, Panadol sebesar 12,8%, dan Paramex SK sebesar 10,6%. Keputusan pembelian pada Bodrex berdasarkan variabel produk dan variabel tempat. Keputusan pembelian pada Sanmol berdasarkan variabel produk dan variabel tempat. Keputusan pembelian pada Panadol berdasarkan variabel produk, variabel tempat, dan variabel promosi. Keputusan pembelian pada Paramex SK berdasarkan variabel produk, harga, tempat dan promosi.
Kesimpulan: Berdasarkan hasil penelitian merek obat sakit gigi yang dipilih adalah Bodrex, Sanmol, Panado, dan Paramex SK. Produsen Bodrex perlu meningkatkan strategi pemasaran pada variabel promosi. Produsen Sanmol, Panadol, dan Paramex SK perlu meningkatkan strategi pemasaran pada variabel produk dan variabel promosi. Dinas Kesehatan Kabupaten Bangka perlu melakukan edukasi kepada masyarakat terkait aturan penggunaan obat sakit gigi yang tepat.
Kata kunci: Keputusan Pembelian, Obat Sakit Gigi