Detail Cantuman

Gambaran Keputusan Pembelian Vitamin C
Dalam Era Covid 19 Pada Masyarakat
di Kelurahan Bukit Merapin Kota
Pangkalpinang Tahun 2022
Meski Kurnia
194840125
Program Studi Poltekkes Kemenkes Pangkalpinang
ABSTRAK
Latar belakang: Corona Virus Disease 2019 merupakan penyakit yang menular
yang disebabkan oleh SARS-CoV-2. Kelurahan Bukit Merapin merupakan wilayah
yang menempati urutan pertama terkonfirmasi Covid-19 paling tinggi di Kota
Pangkalpinang. Berdasarkan Data Dinas Kesehatan Kota Pangkalpinang sebanyak
727 pasien terkonfirmasi Covid-19
Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui merek vitamin yang dipilih dan
keputusan pembelian merek berdasarkan produk, harga, tempat, dan promosi di
Kelurahan Bukit Merapin Kota Pangkalpinang.
Metode: Metode yang digunakan adalah observasional deskriptif bersifat
kuantitatif dengan desain cross sectional. Pengambilan sampel menggunakan
teknik accidential sampling sebanyak 99 responden. Instrumen yang digunakan
adalah kuesioner yang di analisis menggunakan metode univariat.
Hasil: Hasil Penelitian menunjukkan bahwa masyarakat Kelurahan Bukit Merapin
memilih vitamin dengan merek vitamin Vitacimin sebanyak 56 orang (56,6%),
Enervon C sebanyak 28 orang (28,3%), Redoxon sebanyak 15 orang (15,1%), dan
tidak ada responden yang memilih merek lainnya (0%).
Kesimpulan: Merek vitamin yang dipilih oleh responden adalah Enervon C,
Redoxon dan Vitacimin. Ketiga produsen harus meningkatkan promosi melalui
brosur, leaflet, atau banner sebagai pengganti promosi melalui sales promotion,
pameran, dan majalah/koran. Distributor Enervon C dan Vitacimin dapat
meningkatkan ketersediaan vitamin, produsen Vitacimin harus memberikan aturan
petunjuk pemakaian pada kemasan, dan produsen Redoxon dapat memberikan
potongan harga.
Kata kunci : Covid-19, Keputusan Pembelian, Vitamin C